过年之际，别再仅仅把目光只投向曲奇瓜子啦。当前这一批年轻人，正将年货购物车，从“人情任务”的范畴，改造成“悦己清单”的样式，他们靠着真金白银来进行投票，从而重新界定了什么才是新年味。

商超货架变身显眼包秀场

步入广州的永旺，走进盒马，踏入沃尔玛，春节那充斥着的红色氛围早已被满满营造起来。记者察觉到，今年商超里的自有品牌格外引人注目，它们往昔并非货架之上的次要角色，而是纷纭各个跻身于C位，借助各式各样夸张的设计来吸引众人的眼球。沃尔玛所推出的“沃集鲜”10升装大啤酒，对照来看相当于30罐常规包装，那敦实的瓶身已然成为年轻人竞相去合影时的极为显眼突出的事物。

一款坚果礼盒，毫无悬念地成了今年的断货王，它是山姆会员店自有品牌Member's Mark的“鸿运当头”坚果礼盒，售价168元，凭借分量足、品类多、设计喜庆这些特点，不仅线下早早售罄，线上App也长期显示“补货中”，有消费者吐槽守着手机刷了一天，代购甚至将其价格炒到了300多元，其火爆程度可见一斑。

年轻人要的年货全凭好彩头

年轻人对自带好运属性的元素疯狂追捧，2026年是马年，京东的消费调研表明，超过八成消费者有关于含有马元素年货的购买意向，六成以上的人明确计划购买马年主题礼盒，把它当作新年的重要仪式，对他们而言，购买的不只是商品，更是对新一年的心理暗示。

超市货架之上的麻将造型曲奇饼干，就这样成了备受青睐之物，“把把赢”这般寓意，恰好击中了众人过年搓麻、渴望好运的共同心理，洽洽、卡乐比、德芙等诸多品牌，都相继推出了麻将主题的瓜子、零食以及巧克力礼盒，依据天猫数据显示，“发财”已然超越“健康”，成为了年轻人新年礼盒的首要愿望关键词。

宠物和IP联名挤上年货餐桌

在年轻人的年货清单当中，“毛孩子”是必定要被提及的。记者于盒马鲜生那里看到，专门针对宠物所推出的“汪得福”“喵吉利”大礼盒，还有售价为6.8元的冻干压岁包，是极为抢手的。之后者在App上已然显示为售罄状态。对于年轻人而言，给猫狗筹备年货，跟给自己购置新衣服一样，是理所当然的。

今年，IP联名款出现了大爆发的情况，其数量超过了500款。旺旺与《王者荣耀》展开了合作，上好佳同《明日方舟》达成了合作，这使得游戏玩家的情怀得以落地成为实体。明星周边所产生的威力十分惊人，汉堡王联动田栩宁，在10分钟内突破了百万，每日鲜语携手肖战进行直播，一小时达到了百万级的成绩，脆升升与孙颖莎的新春礼盒售出数量超过了一万套。

广东年轻人清醒又务实的消费观

尽管是冲着好玩以及那份盼头去，但广东的年轻人群体在掏腰包之际仍旧保留着清晰的头脑。来自中山的曾熙九，其购置的年货全部源自山姆，她所看重的是那种大箱的包装形式，具备高水准造型设计，还有质量方面不会出现差错的特质，觉得如此这般去送礼方才算得上得体，并且在性价比层面也占据优势。她所秉持的准则是宁可选择精致之物而非数量众多，规避造成浪费才称得上是真正明智的消费行为。

佛山有个女孩叫张怡，她属于那种典型的“比价的人”。她会在网络上多次进行对比操作，认准嘉顿、旺旺、徐福记这些家里人都认可的老品牌。在包装方面，她首先选择红色礼盒类型，不光要能够满足过年时那种仪式感，还要保证买回去的东西大家确确实实爱吃。在她的认知里，年货既要显得得体，更得实用些。

年货从人情任务回归悦己生活

说到这届年轻人，年货可不是老一辈那种刻好的模板，并非非得把曲奇干货都配齐才算数。他们购物车里装着辣条，装着魔芋爽，还装着造型奇特的饼干。他们选择的标准特别简单，那就是自己爱吃，觉得好玩，看着开心。他们抛却了千篇一律的套路，把取悦自己当成了新年的第一要义。

天猫年货节的数据证实了这一趋向，00 后用户成了年味消费里增长速度最快的群体，成交所占比例超出三成，下单金额同比增长幅度高达 47%，他们那“既要又要”的消费理念，正重新塑造着整个年货市场的流向，年味从未消逝，它只是变换了一种模样，走进了每一代人自身的生活当中。

今年你家年货购物车里，那最让你得意的“显眼包”是哪一件呀？赶紧来评论区把你的战利品晒一晒，点个赞再分享出去，好让更多人瞧见这届年轻人的新年味哟！